苹果并购Beats并不关乎耳机或流媒体音乐，其深层之意倒像是针对视频。他推测，库克希望艾欧文主管苹果的内容业务，并帮助苹果推出数年来传闻不断的电视产品。但由于苹果与部分内容提供商未能达成一致。

乔布斯传记的作者Walter Isaacson 周一和"冒牌乔布斯"博客的博主 Dan Lyons 交流。Walter Isaacson 说, 他认为苹果若是以32亿美元收购声乐设备商Beats, 更多是为了内容和 Jimmy Iovine, 软件和硬件是次要的。

Walter Isaacson 引用了他写的乔布斯传记部分内容, 说苹果可能看重的是 Jimmy Iovine 在业界的影响力。传记中, Jimmy Iovine 在2002和2003年曾经说, 苹果应该收购环球集团, 包括电影和音乐, 这样就可以保证苹果从世界最大的制作公司之一获得稳定的音乐和影视内容。

Walter Isaacson 现在相信, 苹果收购 Beats 是为了影视。苹果 CEO Tim Cook 可能会让 Jimmy Iovine 负责苹果的数字内容业务, 并且为传言很久的苹果电视作准备。去年十一月, 有报道称苹果将电视计划束之高阁, 原因就是缺乏内容。

但是 Walter Isaacson 认为, 在过去 Jimmy Iovine 还有显著能力帮苹果达成相关合约。现在情况变得很复杂了。一些业界观察者都不看好苹果收购 Beats, 认为对一个流行外设产品和新兴流媒体音乐公司来说, 32亿美元出价过高。